Svjetski dan bez duhana 2026.: zaštita sljedeće generacije i podrška pušačima

30. svibnja

31. svibnja je Svjetski dan bez duhana. Duhan je najveći pojedinačni uzrok raka pluća koji se može spriječiti, odgovoran za oko 80 do 90 posto slučajeva u Europi. 24% odraslih u europskoj regiji WHO-a koristi duhan - najviša stopa u svijetu. Rak pluća čini 19,7 posto svih smrtnih slučajeva od raka u Europi. I može pogoditi bilo koga, uključujući i ljude koji nikada nisu pušili.

Ovisnost o duhanu je medicinsko stanje, a ne osobni nedostatak. Ljudi koji koriste duhan zaslužuju podršku da prestanu ako to žele, i suosjećanje unatoč svemu. Nitko ne zaslužuje oboljeti od raka.

Istovremeno, nova generacija mladih ljudi aktivno se regrutira u ovisnost o nikotinu upravo sada. Proizvodi su se promijenili. Platforme su se promijenile. Opseg ciljanja se nije.

Na ovaj Svjetski dan bez duhana, Lung Cancer Europe poziva institucije EU-a i države članice da ojačaju Direktivu EU-a o duhanskim proizvodima i Direktivu o oglašavanju duhana. Savjetovanje je sada otvoreno. Rok je 15. lipnja 2026.

Kako su mladi ljudi meta marketinga duhana i nikotina

Interni dokumenti duhanske industrije, koji datiraju još iz 1970-ih, pokazuju da tvrtke već dugo opisuju djecu i mlade kao "zamjenske pušače" i "predpušače". Terminologija se promijenila. Strategija nije.

Prema WHO-u, duhanske i nikotinske tvrtke namjerno koriste aromatizirane proizvode, dizajn usmjeren na mlade, šareno pakiranje, marketing na društvenim mrežama te preporuke influencera i slavnih osoba kako bi privukle adolescente i one koji prvi put puše. Proizvodi su dizajnirani da privuku ljude koji nikada nisu pušili, a ne samo one koji bi mogli preći s cigareta.

Razmjeri ovog marketinga su dokumentirani. Prema Kampanji za djecu bez duhana, sadržaj dviju velikih duhanskih tvrtki koje promoviraju e-cigarete, vrećice s nikotinom i grijane duhanske proizvode pregledan je više od 3,4 milijarde puta na platformama društvenih medija, dosegnuvši preko 150 milijuna mladih mlađih od 25 godina.

85% osoba u dobi od 15 do 30 godina anketiranih u četiri zemlje s ograničenjima oglašavanja duhana bilo je izloženo oglašavanju e-cigareta na društvenim mrežama. Veća izloženost bila je izravno povezana s većom upotrebom.

Industrija također koristi sportska sponzorstva, glazbene festivale, platforme za igre i streaming usluge kako bi plasirala proizvode u živote mladih ljudi. Financijski odnosi s influencerima nisu uvijek otkriveni. Duhanske tvrtke identificirane su pomoću influencera koji su bili mlađi od onih koje su same tvrtke navele kao dobrovoljne smjernice.

U svibnju 2026. Guardian je izvijestio da je veliki proizvođač cigareta pokrenuo novu globalnu reklamnu kampanju za jedan od svojih najpoznatijih brendova u otprilike 20 zemalja. Stručnjaci su kampanju opisali kao kampanju usmjerenu na osjećaj identiteta i pripadnosti mladih ljudi. Izvršni direktor iste tvrtke tri je godine ranije izjavio da cigarete pripadaju muzejima. Istraživači Sveučilišta u Bathu primijetili su da je pad prodaje cigareta tvrtke zastao od te izjave. WHO je detaljno dokumentirao ovaj obrazac: industrija javno promovira alternative bez dima dok istovremeno nastavlja agresivno prodavati cigarete.

Proizvodi su također dizajnirani da izbjegnu otkrivanje. E-cigarete se proizvode tako da nalikuju olovkama, ruževima za usne, satovima i drugim svakodnevnim predmetima kako bi se mogle koristiti bez da roditelji ili učitelji to primijete.

Vaping kao ulaz: što dokazi pokazuju

Industrija dosljedno tvrdi da su noviji nikotinski proizvodi poput e-cigareta namijenjeni samo odraslim pušačima koji ne mogu prestati na druge načine. Dokazi govore drugačiju priču.

Djeca u dobi od 13 do 15 godina koriste e-cigarete u većim stopama od odraslih u svakoj regiji WHO-a. U europskoj regiji WHO-a, 32% 15-godišnjaka izjavilo je da je u nekom trenutku koristilo e-cigarete, a 20% ih je koristilo u prethodnih 30 dana. Među europskim adolescentima u dobi od 15 do 16 godina, korištenje e-cigareta doseglo je 22% u 2024. godini, u rasponu od 6,4% u Portugalu do 36% u Poljskoj.

Gotovo tri četvrtine korisnika e-cigareta u dobi od 18 do 24 godine nikada prije nisu pušili zapaljivu cigaretu. Vaping je za većinu mladih korisnika početna točka, a ne prelazna točka.

Mladi ljudi koji koriste e-cigarete gotovo su tri puta skloniji preći na tradicionalne cigarete. Povezanost je jasna i zabrinjavajuća. Mladi ljudi koji koriste e-cigarete vjerojatnije će kasnije koristiti tradicionalne cigarete, iako istraživači i dalje raspravljaju o tome koliko je ta veza izravno uzročno-posljedična.

Okus je mehanizam. Istraživanja potvrđuju da je okus glavni razlog zašto mladi ljudi isprobavaju e-cigarete. E-cigarete su dostupne u najmanje 16 000 jedinstvenih okusa. Više od 70% mladih korisnika e-cigareta kaže da bi prestali pušiti kada bi proizvodi bili dostupni samo s okusom duhana. Kada se uvedu zabrane okusa, industrija preoblikuje proizvode ili uvodi dodatke poput kapsula okusa kako bi zadržala istu privlačnost.

Većina odraslih osoba koje koriste duhan počela je koristiti kad su bili djeca ili mladi odrasli. Korisnici najvjerojatnije postanu ovisni prije 21. godine. Mladi ljudi koji se danas regrutiraju putem aromatiziranih vapeova i marketinga na društvenim mrežama suočavaju se sa zdravstvenim posljedicama koje neće biti u potpunosti vidljive desetljećima.

Zdravstvene posljedice: duhan, respiratorne bolesti i rak pluća

Upotreba duhana bila je odgovorna za 18% smrtnih slučajeva od nezaraznih bolesti u Europi 2020. godine. Kronična opstruktivna plućna bolest (KOPB) usko je povezana s pušenjem, koje čini oko 70% slučajeva u zemljama s visokim prihodima. Osobe s KOPB-om imaju četiri do šest puta veći rizik od razvoja raka pluća u usporedbi s općom populacijom.

Među djevojčicama u Europi, europska regija ima najveću prosječnu stopu upotrebe duhana u svijetu. Europa ima drugu najveću prevalenciju upotrebe duhana među odraslima (25,3%) i adolescentima (10,8%) od svih regija WHO-a.

Budući da se rak pluća razvija desetljećima, prevencija danas utjecat će na teret bolesti 2040-ih i kasnije. Pojedinci koji prestanu pušiti do 30. godine života značajno poboljšavaju svoje dugoročne zdravstvene ishode. Politike koje smanjuju broj mladih ljudi koji počinju pušiti također smanjuju broj ljudi koji će se suočiti s bolestima povezanim s duhanom u kasnijoj životnoj dobi.

Podrška ljudima koji puše

Većina pušača želi prestati. Prestanak pušenja je težak. Nikotin je jedna od najovisnijih tvari, a proizvodi koji ga proizvode osmišljeni su kako bi produbili tu ovisnost. Ljudi koji se bore s prestankom pušenja zaslužuju pristup suosjećajnoj podršci utemeljenoj na dokazima. Zaslužuju razumijevanje, a ne osuđivanje.

Nitko ne zaslužuje oboljeti od raka. Osobe koje žive s rakom pluća uključuju ljude koji su pušili, ljude koji nikada nisu pušili i ljude koji su mnogo puta pokušali prestati. Osobe s rakom pluća zaslužuju brigu, poštovanje i podršku utemeljenu na dokazima, bez obzira na njihovu pušačku povijest. Ovisnost o duhanu je medicinsko stanje. Osobe pogođene njime zaslužuju isto suosjećanje i istu kvalitetu skrbi kao i svatko tko živi s bilo kojom drugom ozbiljnom bolešću.

Rak pluća i dalje je snažno stigmatiziran, a ta stigma ima stvarne posljedice. Kada se bolest doživljava kao samonanesena, kreatorima politika postaje lakše prihvatiti slabije djelovanje, čak i kada dokazi jasno podupiru drugačiji smjer. Ljudi koji žive s rakom pluća to doživljavaju izravno, u kliničkim okruženjima, na radnim mjestima i u javnom životu. Smanjenje te stigme dio je rada Lung Cancer Europe i ide uz, a ne protiv, našu podršku jačoj politici prevencije.

Prestanak pušenja najučinkovitiji je korak koji osoba može poduzeti kako bi poboljšala zdravlje pluća i smanjila rizik od ozbiljnih bolesti. Pristupačne usluge prestanka pušenja temeljene na dokazima omogućuju to većem broju ljudi. Moraju biti dio svakog ozbiljnog pristupa kontroli duhana, pravilno financirane i pravedno dostupne diljem Europe. Jača regulacija i bolja podrška za prestanak pušenja nisu konkurentni prioriteti. Oboje je potrebno i djeluju zajedno.

Što traži organizacija Lung Cancer Europe

Lung Cancer Europe priprema formalni odgovor na konzultacije EU-a kojima se podržava predložena revizija Direktive o duhanskim proizvodima i Direktive o oglašavanju duhana. Postojeće zakonodavstvo osmišljeno je oko cigareta i cigara i ne uzima u potpunosti u obzir e-cigarete, grijane duhanske proizvode, nikotinske vrećice, influencer marketing ili promociju na društvenim mrežama. Predložena revizija bi popunila te praznine.

Podržavamo:

Jednostavna ambalaža za sve duhanske i nikotinske proizvode, kako bi se smanjila privlačnost i povećala vidljivost zdravstvenih upozorenja.

Ograničenja okusa privlačnih mladima, uključujući voćne i slatke varijante koje se koriste za privlačenje mladih i onih koji prvi put konzumiraju.

Sveobuhvatna ograničenja oglašavanja koja obuhvaćaju influencer marketing, promociju slavnih osoba, prekograničnu digitalnu promociju i plasiranje proizvoda u zabavnim medijima.

Potpuna pokrivenost novih nikotinskih proizvoda, tako da novi proizvodi ne mogu zaobići regulaciju prije nego što ih pravila sustignu.

Fleksibilan regulatorni okvir koji omogućuje brzu regulaciju budućih proizvoda čim uđu na tržište.

Strože kontrole prekogranične prodaje, uključujući bescarinski pristup zračnim lukama i prometnim čvorištima.

Prepoznajemo da neki dionici i neke države članice ističu zabrinutost zbog ilegalne trgovine. Lung Cancer Europe to prepoznaje kao pravi politički izazov. Odgovarajući odgovor je snažnija prekogranična provedba i sljedivost, a ne smanjena ambicija javnog zdravstva.

Većina država članica EU ratificirala je Okvirnu konvenciju WHO-a o kontroli duhana i obvezala se na okvir MPOWER. Jačanje Direktive u skladu je s tim postojećim obvezama. U Irskoj duhanske tvrtke već pravno osporavaju direktivu EU-a o zabrani karakterističnih aroma u grijanim duhanskim proizvodima. Regulatorno okruženje je osporavano. Ambicija se mora održati.

Konzultacije su sada otvorene

Savjetovanje EU-a o reviziji Direktive o duhanskim proizvodima i Direktive o oglašavanju duhana završava 15. lipnja 2026. Napredak u liječenju i preživljavanju raka pluća je stvaran i dobrodošao. Prevencija ostaje područje gdje su još uvijek dostupni najveći dugoročni dobici.

Zaštita mladih od ciljanog marketinga i podrška ljudima koji puše da prestanu pušiti nisu odvojeni ciljevi. To je isti cilj. Duhanska industrija desetljećima shvaća da su mladi ljudi njezino buduće tržište. Regulacija koja prekida taj proces ujedno je i mjera zaštite mladih i dugoročno ulaganje u javno zdravstvo.

Lung Cancer Europe poziva institucije EU i države članice da iskoriste ovu priliku.